sexta-feira, 20 de abril de 2018

Linha Sève, da Natura, passa a ter embalagem 100% reciclada

Mudança é uma das ações da empresa que contribui para proteger a Terra, ao evitar o descarte ao equivalente a mais de 900 mil garrafas PET na natureza



São Paulo, 20 de abril de 2018 – Ao focar no aumento do uso de materiais de menor impacto ambiental em suas embalagens, a Natura contribui para lidar com um dos principais desafios ambientais apontados por organizações não-governamentais no Dia Mundial da Terra, celebrado no dia 22 de abril: o crescente acúmulo de resíduos, principalmente plástico, no planeta. De acordo com estudo publicado no Fórum Mundial de Davos, no ritmo atual de produção e descarte de resíduos, os oceanos terão mais plástico do que peixes em 2050.

Neste cenário, reutilizar essa matéria-prima é essencial. Com embalagens reformuladas, a linha Sève, da Natura, passou a ter 100% de PET reciclado na composição de seus frascos, uma iniciativa que contribui para evitar o descarte de 42 toneladas de plástico na natureza anualmente, o equivalente a mais de 900 mil garrafas PET de dois litros.

Esses materiais, que seriam descartados como resíduos, passam por um processo de transformação que permite reutilizá-lo em embalagens, prolongando sua vida útil. Esse processo, desenvolvido para garantir a segurança dos consumidores, envolve a triagem, lavagem e moagem dos resíduos plásticos, então transformados em resinas que vão dar origem às novas embalagens do produto. Além de Sève, também a linha Ekos conta com 100% de PET reciclado em sua composição. Natura Homem, Tododia, Plant e Tez também estão progressivamente incluindo plástico reciclado na composição de seus frascos.

O uso de PET reciclado nas embalagens pela Natura favorece o meio ambiente e têm também um impacto social, ao fortalecer a cadeia de reciclagem e produção de embalagens. “As embalagens recicladas pós-consumo, por exemplo, têm origem em cinco cooperativas de catadores no interior de São Paulo. Isso faz com que resíduos que iriam para o aterro sanitário tenham um novo uso. Ao priorizarmos cadeias de fornecimento que tenham a participação de cooperativas de catadores, buscamos maior impacto socioambiental positivo”, afirma Keyvan Macedo, gerente de sustentabilidade da Natura.

Hoje, a resina PET pós-consumo usada em embalagens Natura é fornecida pelo grupo  GlobalPack, que compra garrafas PET de cinco cooperativas, em Paulínia e Campinas. Essa cadeia é rastreada e homologada, contribuindo para um modelo de negócios que busca melhor gestão organizacional, valorização dos aspectos socioambientais, boas práticas de produção e qualidade nas relações de trabalho.

Além do uso de materiais reciclados pós-consumo, a Natura também investe no aumento do uso de polietileno verde (PE verde), plástico produzido a partir do etanol de cana de açúcar, uma matéria-prima renovável, enquanto os polietilenos tradicionais utilizam matérias-primas de fonte fóssil, como petróleo ou gás natural. O PE verde apresenta mesmo potencial de reciclagem que o PE tradicional, com o benefício de impactar menos na emissão de gases do efeito estufa, que causam mudanças climáticas.  Os refis de Sève também usam PE verde, o que evita a emissão de 70 toneladas de carbono por ano, uma redução de gases de efeito estufa equivalente a 12 viagens de carro em volta da Terra.
Saiba mais sobre as embalagens sustentáveis da Natura em: http://www.natura.com.br/sustentabilidade/embalagem-sustentavel

Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,7 milhão de consultoras, faz parte da Natura &Co, resultado da combinação entre as marcas Natura, The Body Shop e Aesop – que registrou R$ 9,9 bilhões de receita líquida em 2017. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru, produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras Natura, pelo Rede Natura, por meio do app Natura ou em lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Paris, Nova York, Santiago e Buenos Aires. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas redes sociais: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter YouTube.

Natura na França https://www.naturabrasil.fr/fr
Natura na Argentina http://naturacosmeticos.com.ar
Natura no Chile http://natura.cl 



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quinta-feira, 19 de abril de 2018

Natura Aquarela apresenta produtos inéditos, novas formulações e novas embalagens em uma linguagem criativamente brasileira

Com o conceito “+É+: Todas as cores de sua beleza”, Aquarela, maior linha da maquiagem da Natura, é relançada e apresenta a nova comunicação com ensaios inspirados no olhar criativo que valoriza a beleza e diversidade da mulher brasileira


NOVOS PRODUTOS

Natura Aquarela é relançada e chega toda reformulada, com nova fragrância, muito mais suave, e novas fórmulas nos principais produtos. Serão mais de 100 produtos lançados até o final do ano, com diversidade em cores, acabamentos e texturas para incentivar a mulher brasileira a expressar todas as cores de sua beleza. 

Dentre as novas fórmulas, destaca-se os Batons Matte e Hidratante – best-sellers da marca e que agora possuem 12 cores mais vivas e intensas. Já os novos Quartetos de Sombra +4 Colortrazem uma pigmentação muito mais intensa, deixando as cores mais vivas, além de possuírem diferentes acabamentos no mesmo produto – matte, metalizado e cintilante – que possibilitam criar infinitas possibilidades de looks. Em rosto, a novidade fica por conta da nova Base Líquida FPS 15que vem com 12 opções de cores para atender a diversidade de pele encontrada entre as brasileiras. Além disso, a fórmula tem alta cobertura, livre de óleos, e com textura superleve que se funde na pele deixando um acabamento natural.


NOVA EMBALAGEM

As embalagens ganharam uma nova roupagem. Um design muito mais moderno e descomplicado em um tom verde-escuro que se aproxima do preto e valoriza as cores dos produtos. A embalagem do batom, por exemplo, traz na tampa uma borda transparente com um efeito de “zoom”, como se fosse uma lupa - um diferencial que permite ver a cor do batom sem precisar abrir e também facilita a
encontrar o produto na bolsa.

“A nova embalagem de Natura Aquarela traz um design supermoderno e autêntico, num tom verde-escuro único que valoriza e emoldura a beleza das cores dos produtos, sem perder a identidade de Aquarela e a essência verde de Natura”, comenta Fernanda Rol, diretora da unidade global de cosmética da Natura.









NOVA COMUNICAÇÃO

O relançamento de Aquarela reforça o conceito de marca colorida, fashionista e que valoriza a diversidade, além de ajudar a construir um legado criativo de brasilidade e beleza através da maquiagem. O novo conceito também convida a mulher a revelar “todas as cores da sua beleza” por meio da expressão “+É+” (um trocadilho com a expressão menos é mais) que significa mais produtos, mais cores, mais beleza, mais brasilidade e mais borogodó, aquele algo a mais que toda brasileira tem.

“É um convite libertador, que propõe a ousadia e a quebra de regras na hora de se maquiar. Aquarela quer mostrar que não existe certo ou errado na maquiagem e que o ato de se maquiar é um instrumento de descoberta e empoderamento que faz com que as mulheres se sintam mais bonitas e confiantes. Exercício diário de libertação e reconexão com nós mesmas, que faz com que a gente revele uma diferente mulher a cada dia”, comenta Erica Vieira, gerente de Marketing de Ativação de Maquiagem.

Para transmitir essa ideia na comunicação, a marca inovou e convidou um grupo criativo* de diretores de arte, fotógrafos, maquiadores e editores de moda com diferentes vivências para se reunirem e criarem coletivamente interpretações que dessem vida ao novo olhar de Aquarela: multicolorido, criativo, diverso, e representativo do +É+. A equipe reuniu nomes de peso como os maquiadores Rodrigo Costa, Daniel Hernandez, Helder Rodrigues, o stylist Paulo Martinez, e os fotógrafos João Ávila, Josefina Bietti Mar+Vin, todos unidos no conceito criativo da marca, e o resultado deu origem a inéditos ensaios de maquiagem inspirados nos mais diversos temas de manifestações culturais e expressões artísticas do nosso Brasil criativo, tais como Primeiros Brasileiros, Maracatu, CangaçoLitorais, entre outros, que poderão ser vistos na revista Espaço Natura e em toda a divulgação da Nova Aquarela.



O relançamento de Natura Aquarela será realizado a partir de abril com preços e promoções especiais. Confira os primeiros produtos que chegam ao portfólio da linha:

Natura Aquarela Batom Color Matte FPS8

+MATTE
+ INTENSIDADE DE COR
+ LONGA DURAÇÃO
Efeito ultramatte. 12 cores intensas e vivas. Longa duração até 8h. Lábios aveludados. Sensação de não estar usando nada nos lábios. Não resseca os lábios.

Preço Sugerido: R$ 24,90





Natura Aquarela Base Líquida FPS 15
+ CORES
+ COBERTURA
+ PROTEÇÃO
Nova fórmula. Textura mais que leve, cobertura na medida e livre de óleos. Se funde a pele com delicadeza, deixando uma aparência supernatural. Para todos os tipos de pele. Disponível em 12 cores.
Preço Sugerido: R$ 36,90









Natura Aquarela Super Máscara Tint

+ VOLUME
+ ALONGAMENTO
+ CURVATURA
+ DEFINIÇÃO
Efeito cílios postiços. Volume extremo, alongamento instantâneo, curvatura, definição e separação dos cílios. Cor ultrapreta. Secagem rápida. Longa duração. Oftalmologicamente testado.
Preço Sugerido: R$ 36,90





Natura Aquarela Sombra +4 Color

+ INTENSIDADE DE COR
+ EFEITOS
+ MATTE OU CINTILANTE
Cor intensa desde a primeira aplicação. Efeito matte ou cintilante metalizado no mesmo produto. Acabamento acetinado (brilho suave). Fácil de esfumar. Disponível em 4 combinações de cores para diversas possibilidades de looks.

Preço Sugerido: R$ 53,90



Natura Aquarela Lápis para olhos

TRAÇOS + PRECISOS
TEXTURA + MACIA
Cor intensa e traço preciso. Disponível em 6 cores.

Preço Sugerido: R$ 20,90




Natura Aquarela Corretivo alta cobertura

+ CORES
+ DISFARCE
+ COBERTURA
Alta cobertura. Camufla olheiras e imperfeições. Efeito levemente luminoso. Longa duração. Textura Cremosa e livre de óleos. Secagem rápida. Disponível em 8 cores.
Preço Sugerido: R$28,90







Natura Aquarela Pó Compacto Matte

PELE + MATTE
PELA +AVELUDADA
Acabamento matte que deixa a pele mais aveludada. Disfarça o brilho causado pela oleosidade, mantendo aspecto saudável. Cobertura na medida. Fórmula livre de óleos. Textura suave. Disponível em 8 cores.

Preço sugerido: R$ 48,90 (R$ 37,90 refil)










Natura Aquarela Blush Color
PELE + LINDA
PELE + VIVA
Textura suave. Diferentes acabamentos (brilho ou opaco). Controle e construção da cor. Pele com aspecto saudável. Disponível em 4 cores.
Preço sugerido: R$ 29,90











**O grupo participou na construção das fotos e vídeos de divulgação do relançamento da linha. Na escolha do portfólio, etapa anterior ao processo de fabricação de todos os produtos, o maquiador oficial da Natura, Marcos Costa, foi a peça importante da marca para definir tudo que será lançado.



Todos os produtos citados acima podem ser encontrados por meio de uma Consultora Natura, na Rede Natura (rede.natura.net) ou nas Lojas próprias da Natura, em São Paulo, São Caetano do Sul, Ribeirão Preto, Alphaville São Paulo, Campinas e no Rio de Janeiro.


Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de higiene e cosmética. Líder no setor de venda direta no Brasil, com mais de 1,8 milhão de consultoras, registrou R$ 7,9 bilhões de receita líquida em 2016. Foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação B Corp no mundo, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. Com operações na Argentina, Chile, Colômbia, Estados Unidos, França, México e Peru, detém também o controle da marca inglesa de beleza The Body Shop e da australiana Aesop. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras Natura, pelaRede Natura, por meio do app Natura ou em lojas em São Paulo, Rio de Janeiro, Paris, Nova York, Santiago e Buenos Aires. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas redes sociais: LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter YouTube.

Natura na França https://www.naturabrasil.fr/fr
Natura na Argentina http://naturacosmeticos.com.ar
Natura no Chile http://natura.cl 




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